GUCCI 品牌故事
義大利奢侈時裝品牌 GUCCI（古馳）於 1921 年由古馳奧·古馳（Guccio Gucci）創辦於佛羅倫斯。
它從一家小型的馬具與皮件工作坊發展而來，歷經了家族內鬥，最終在現代化企業管理下蛻變為全球頂尖的時尚帝國。
以下為 GUCCI 橫跨百年的核心發展歷史：
1. 品牌創立與靈感來源（1921年—1940年代）
創辦人 Guccio Gucci 青年時期曾在倫敦Savoy Hotel擔任行李服務員。在這段期間，他深入觀察了上流社會菁英對於高檔行李箱與旅行用品的品味與需求。回到家鄉佛羅倫斯後，於 1921 年正式開設首間店面。
早期的 GUCCI 主要製作馬具與精緻手工皮件。由於與馬術世界的深厚淵源，激發了品牌日後許多經典元素的誕生，例如 馬銜鏈（Horsebit） 以及經典的 綠紅綠織帶（Web Stripe）。
在第二次世界大戰期間，由於義大利面臨嚴格的法西斯統治與物資短缺，皮革原料取得不易。GUCCI 因而展現了驚人的創新能力，開始嘗試使用麻料纖維、竹子等替代材質，並於 1947 年首度推出了至今仍極具代表性的「竹節包」（Bamboo Bag）。
2. 走向全球與好萊塢黃金期（1950年代—1970年代）
1953 年創辦人過世後，業務由其兒子（Aldo、Rodolfo 等人）接手繼承。在第二代接班人的帶領下，GUCCI 迎來了極為輝煌的國際擴張期：
• 海外拓點： 1953 年在紐約開設首家美國分店，隨後版圖擴展至東京、香港與中東地區。
• 經典商標： 以創辦人名字首字母為靈感的經典 雙 G 標誌（Double G Logo） 在此時期確立。
• 名流加持： 當時的好萊塢巨星、政商名流皆為其擁護者。例如為摩納哥王妃葛麗絲·凱莉（Grace Kelly）特別設計的絲巾（Flora Scarf），進一步奠定了品牌奢華的象徵。
3. 家族內鬥（1980年代—1990年代）
隨著業務規模不斷擴大，家族內部的權力與利益爭奪也日益劇烈。到了第三代接班人執掌時期，因為嚴重的經營不善與長年內鬨，經營權逐漸被掏空。1993年，被迫將所有股份賣給外來投資集團 Investcorp，古馳家族徹底退出了品牌的經營核心。
4. 品牌重生與現代時尚帝國（1990年代末至今）
經歷了家族動盪的低谷後，GUCCI 迎來了兩位拯救品牌的關鍵人物：
• Tom Ford 的神話： 1994 年，設計師 Tom Ford 接任創意總監。他以極具性感、現代且大膽的風格重新定義了 GUCCI，讓品牌在 1990 年代中期迅速起死回生，重回一線精品寶座。
• 加入開雲集團： 1999 年，GUCCI 正式併入法國跨國奢侈品巨頭開雲集團（Kering），轉型為現代化企業運營。
隨後在歷任創意總監如 Alessandro Michele（以復古、極繁主義與無性別美學著稱） 的帶領下，GUCCI 持續打破傳統時尚邊界。
如今的 GUCCI 依然是全球服裝與皮具市場中最具影響力的奢侈品牌之一。
